La importancia de la marca personal de un artista

El concepto de marca personal ha ido cobrando cada vez más una gran relevancia en el mundo digital. Es un elemento indispensable para todo artista que quiera tener visibilidad y reconocimiento. Cantantes, músicos, actrices, bailarines y todo tipo de personas dedicadas al mundo del arte son conscientes de que hoy las redes sociales son su mejor aliado para la promoción y difusión de su obra. Y nuestra imagen es sin duda la parte esencial de todo lo que somos y transmitimos.

Tener claro qué es la marca personal es una cuestión clave para saber cómo enfocar su desarrollo. Si quieres ser representante de artistas, particularmente en lo que respecta al mundo de la comunicación y el marketing, éste es uno de los aspectos esenciales que debes trabajar para potenciar su carrera como artista e impulsar su posicionamiento.

Qué es la marca personal

Según el especialista en marca personal, Andrés Ortega, la marca personal es una “huella imborrable” que dejamos en la mente de alguien. No es un concepto que tenga que ver exclusivamente con la estrategia de marketing personal, sino en la forma en que una persona se identifica con un concepto valioso, atractivo y fiable para otras personas.

La marca personal ha existido siempre y no está únicamente ligada al papel de las redes sociales. Todos los artistas, a lo largo de la historia, han construido su visibilidad y reconocimiento a través de la imagen con la que se identifican y desean conscientemente ser valorados. Esto viene a ser ni más ni menos que la marca personal: comunicar las características que nos hacen diferentes, valiosos, visibles y fiables.

Desde esta perspectiva, podemos encontrar un ejemplo de marca personal en los elementos que hacen único a un cantante, modelo, actor de teatro o bailarín. Esto no se circunscribe únicamente a la imagen personal, sino también al tipo de arte que realiza, su forma de hablar en público, sus relaciones con los medios y las redes sociales, o la frecuencia, singularidad y calidad de los contenidos que crea.

¿Cómo crear una marca personal como artista?

Entender la importancia de la marca personal en el desarrollo de la carrera de un artista es un aspecto determinante para el éxito. Desde los primeros momentos en que una persona destaca en un arte en particular e inicia su carrera creativa, todos los aspectos de su vida influyen de forma más o menos directa en la marca personal que deja en los demás.

La marca personal se puede y se debe desarrollar de forma estratégica y consciente, ya que, si los artistas dan la debida importancia de aquello que los hace auténticos y que mejor pueden explotar, más posibilidades tendrán de alcanzar el éxito en su carrera. El papel de un representante de artistas especializado en comunicación, marketing y coaching personal será ayudar a su representado a gestionar eficazmente la comunicación para lograr transmitir a los demás aquello que lo hace único y valioso y por lo que desea ser reconocido.

Uno de los primeros pasos para crear tu marca personal como artista es saber a dónde quieres llegar, a quién quieres parecerte, con qué tipo de creaciones te identificas y a qué audiencia te diriges. Esa labor de introspección previa es uno de los pasos más importantes que debe dar todo artista, y en el que un representante o manager de artistas participa para ayudar a su representado a saber cómo enfocar su futuro y sobresalir en un mercado que hoy está marcado por la globalización y la necesidad de visibilidad.

En esta línea, para trabajar la marca personal es esencial desarrollar una estrategia de personal branding, que permita a los artistas aportar valor con sus creaciones a un tipo de audiencia en específico. Hay artistas que pueden desear desarrollarse en el mundo de la música electrónica y otros pueden especializarse en el mundo de la ópera; los ámbitos son completamente diferentes, por lo que también serán diferentes la forma de comunicarse, la imagen, los lugares a los que asiste, las personas con las que se relacionen… Construir la marca personal implica desarrollar relaciones valiosas, participar en festivales y eventos que te ayuden a reforzar tus elementos diferenciadores, desarrollar una estrategia rupturista y creativa coherente con tus valores, tu identidad y el tipo de público al que te diriges.

A la hora de desarrollar una marca personal, no hay que descuidar la importancia del contenido en Internet. Hoy en día, los artistas pueden utilizar numerosos medios alternativos para dar a conocer sus obras y su personalidad como artistas; no es imprescindible tratar de ganar visibilidad por medio de las vías convencionales. De hecho, las redes sociales e Internet tienen un mayor potencial, gracias a características como la inmediatez, la viralidad o las posibilidades de interacción directa con los fans.

Qué tener en cuenta en el branding personal para artistas

Todo artista tiene una marca personal, independientemente de que la haya trabajado de forma consciente y organizada, o haya surgido de forma espontánea. Pero hay huellas que dejan un mayor efecto que otras, y la diferencia ésta en la estrategia de branding personal. El artista debe ser consciente de lo que desea comunicar. El representante del artista debe ayudarle a identificar al público al que se dirige y que mejor se podrá identificar con su arte, su forma de ser y sus objetivos personales y profesionales.

En esta línea, para desarrollar una estrategia de personal branding lo primero que hay que tener claro es qué somos ahora mismo y cómo queremos ser en el futuro. Destacando los aspectos valiosos y diferenciadores del artista ayudamos a que pueda posicionarse en el mercado, utilizando las redes sociales para ganar alcance y visibilidad.

El futuro se construye de forma estratégica, buscando las oportunidades que permitan al artista llegar a cada vez más audiencia, aumentar su presencia en los medios, incrementar las ventas de sus creaciones o cualquiera que sean los objetivos que se hayan establecido. Es durante ese proceso, en el que se trabaja de forma consciente la imagen, el arte, la comunicación y las relaciones públicas, cuando el artista puede potenciar aquellos elementos con los que se siente más satisfecho e identificado.

Cómo puede influir la marca personal en el futuro del artista

Desarrollar una marca personal fiable, atractiva y valiosa es en sí mismo un arte complejo. Vivimos en un entorno en el que se presentan importantes desafíos para los artistas: Internet es un arma de doble filo, ya que, aunque ofrece altas posibilidades para difundir tu obra, también existe una mayor competencia y no es fácil mantener el interés y permanecer bien posicionado de forma continuada.

Por eso es imprescindible contar con una estrategia de marca personal. En un mundo en el que los estímulos y las opciones se han multiplicado de forma exponencial, aprender a destacar los elementos de tu marca personal que te hacen único te ayuda a desarrollar tu carrera profesional. Porque no nos olvidemos que detrás del arte están las personas, y es la creatividad y la conexión entre los artistas y su audiencia lo que permite que estos puedan tener éxito económico y social.

Un talento en bruto que no trabaja de forma consciente su estrategia de marca personal puede verse desplazado rápidamente. Las ventas, la visibilidad y el posicionamiento de un artista consagrado que no ha sabido adaptarse a los medios digitales y las nuevas formas de comunicar también pueden verse afectadas. Por eso la estrategia de marketing personal tiene que ser un aspecto indispensable en la carrera profesional del artista; porque es lo que le permite posicionarse y destacar para que su talento y su obra puedan tener el reconocimiento que merece.

Entender estos aspectos es indispensable para un representante de artistas. Y es una de las áreas en las que trabajamos en el Máster de Representación de Artistas y Deportistas de PONS Escuela de Negocios. Si estás pensando en formarte en materia de marca personal y management de marketing y comunicación para artistas, te invitamos a descubrir más detalles sobre esta formación avanzada e increíble, con la que vas a poder reforzar tus conocimientos para ser una pieza clave en el desarrollo de la marca personal del artista.

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