La reputación online del artista se ha convertido en uno de los pilares fundamentales de cualquier carrera en el sector cultural. Y eso fue exactamente lo que demostraron los alumnos del Máster de Formación Permanente “El artista como empresario y los distintos negocios del arte” durante la masterclass celebrada en la Facultad de Bellas Artes. Una sesión diseñada para responder a una pregunta cada vez más urgente: ¿sabes realmente cómo gestionar tu huella digital como artista?
La respuesta, para la mayoría, no es tan sencilla como parece. Y eso fue precisamente lo que hizo tan valiosa la jornada.
Alberto Cabello: el experto que puso orden en el caos digital
Al frente de la sesión estuvo Alberto Cabello, abogado especialista en propiedad intelectual y presidente de la Confederación Española de la Abogacía Joven (CEAJ). Su perfil combina el rigor jurídico con una visión muy práctica del mundo digital, lo que convirtió cada intervención en algo directamente aplicable a la carrera de los asistentes.
Cabello llegó a la Facultad de Bellas Artes con un enfoque que los alumnos agradecieron desde el primer momento: nada de teoría vacía, nada de conceptos alejados de la realidad profesional. Su punto de partida fue claro. Vivimos una transformación radical en la que el artista ya no solo crea obra, sino que también construye identidad, reputación y presencia digital. Y esa construcción, si no se gestiona bien, puede convertirse en el mayor riesgo para una carrera.
Cómo proteger la reputación online del artista: derecho al honor, imagen y propiedad intelectual
La masterclass abordó con profundidad algunos de los grandes desafíos jurídicos y reputacionales del arte contemporáneo. Cabello desgranó los fundamentos del derecho al honor y el derecho a la propia imagen, dos conceptos que en el entorno digital adquieren una dimensión completamente nueva. Una imagen mal atribuida, un contenido manipulado o una obra reproducida sin permiso pueden tener consecuencias legales y reputacionales graves.
La libertad de información y su tensión con la protección de la identidad artística fue otro de los ejes del debate. ¿Dónde acaba el derecho a informar y dónde empieza la vulneración de la imagen de un creador? No hay respuestas simples, y precisamente por eso la conversación en el aula fue tan rica.
Cómo proteger la reputación online del artista: derecho al honor, imagen y propiedad intelectua
Uno de los momentos más intensos de la sesión llegó cuando Cabello introdujo el fenómeno de los deepfakes y el impacto de la inteligencia artificial en la protección de la identidad artística. Que la cara de un artista, su voz o su estilo visual puedan ser replicados sin su consentimiento mediante herramientas de IA no es ya un escenario futurista: es una realidad que ya está afectando a creadores de todo el mundo.
La reputación online del artista está, en este contexto, más expuesta que nunca. Entender qué herramientas legales existen para defenderse, cómo actuar ante una crisis reputacional y qué pasos dar cuando se produce una vulneración son conocimientos que todo profesional del sector necesita incorporar a su bagaje. No como una opción, sino como una competencia esencial.
El artista del siglo XXI necesita estas herramientas
La reputación online del artista no es un tema secundario ni una moda pasajera. Es una parte estructural de cualquier carrera profesional en el sector cultural. Masterclasses como la de Alberto Cabello son la prueba de que la formación especializada marca la diferencia, no solo en el conocimiento que aporta, sino en la confianza que genera para tomar decisiones informadas en un entorno cada vez más complejo.
En PONS Escuela de Negocios seguimos construyendo ese puente entre el talento creativo y las herramientas que los artistas necesitan para protegerlo, proyectarlo y convertirlo en una carrera sostenible. ¿Quieres ser parte de la próxima edición? Consulta el programa del máster y da el siguiente paso: https://www.ponsescueladenegocios.com/master/master-artista-como-empresario-y-los-distintos-negocios-arte/
