Una jornada sobre Inteligencia Artificial y derechos de imagen que llegó en el momento justo
La capacidad de la Inteligencia Artificial para replicar voces, rostros y estilos artísticos con una precisión casi perfecta ha abierto una grieta enorme en el sistema de protección de derechos que conocíamos hasta ahora. Los contratos firmados hace cinco años no contemplan escenarios como la clonación vocal de un artista o la generación de imágenes sintéticas de una persona pública sin su autorización.
María José Rodríguez, experta en derechos de imagen y management, y Secretaria General de AMAE, fue tajante al abrir el evento: “Sin consentimiento, no se puede utilizar la IA.” Una afirmación que parece obvia pero que en la práctica está siendo ignorada de forma sistemática por plataformas, productoras y anunciantes.
Su recomendación fue directa: actualizar los contratos de representación de forma urgente, incorporando cláusulas específicas que regulen el uso de la imagen, la voz y la identidad de la persona representada en entornos de Inteligencia Artificial. Un paso que managers, agentes y
Inteligencia Artificial y derechos de imagen: las ideas que marcaron el debate
La mesa redonda, titulada El impacto de la Inteligencia Artificial en el sector del entretenimiento, estuvo moderada por Marta Martínez, abogada de MRLabogados y Directora Técnica y Abogada de la Asociación de Modelos y Agencias de España (AMAE).
Participaron cuatro profesionales de primer nivel: Bep Moll, Content Producer y Fundador y Productor Ejecutivo de La Élite; Jorge Ortega, Director Técnico y Fundador de ATGroup; José María Del Valle, Director de Desarrollo de Negocio para Cataluña y Aragón en PONS IP; y María José Rodríguez Lorenzo, Socia fundadora de MRLabogados y Secretaria General de la AMAE.
La jornada no fue solo un espacio de diagnóstico. Los ponentes llegaron a conclusiones concretas que sirven de hoja de ruta para el sector.
Las conclusiones que no dejan lugar a dudas
El marco legal actual es insuficiente. La legislación no está diseñada para responder a la velocidad con la que evoluciona la IA. Mientras el derecho tarda años en adaptarse, los sistemas de generación de contenido sintético operan en tiempo real. Esta brecha exige que la negociación contractual y la especialización en propiedad intelectual sean herramientas esenciales del día a día profesional.
Bep Moll, de La Élite, defendió que la aportación de la IA en producción es enorme. Pero subrayó que su valor reside en potenciar el talento humano, no en reemplazarlo. La IA puede ser un aliado extraordinario, siempre que se use con criterio y dentro de un marco ético y jurídico claro.
Jorge Ortega, de ATGroup, centró su intervención en la necesidad de una gobernanza de IA regulada. No basta con establecer reglas: hay que garantizar su cumplimiento con mecanismos de control efectivos y un régimen sancionador real. José María Del Valle, de PONS IP, abogó por establecer barreras claras que protejan los derechos de imagen e identidad digital de las personas.
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La Propiedad Intelectual como escudo frente al avance de la IA
A lo largo de toda la jornada, la Propiedad Intelectual fue señalada de forma recurrente como el mecanismo jurídico más robusto disponible hoy para proteger a creadores, artistas, modelos y deportistas. Saber usarla bien, registrar correctamente y negociar con conocimiento de causa es lo que diferencia a un representante preparado de uno que improvisa.
Más allá del debate teórico, el evento evidenció que el impacto de la IA sobre los derechos de imagen ya está generando problemas reales en el día a día de los profesionales del entretenimiento. El uso de la voz o el rostro de un artista sin autorización para generar contenido publicitario o musical, el entrenamiento de modelos con imágenes sin consentimiento previo, o la generación de contenido sintético que afecta a la reputación de figuras públicas son escenarios que ya están ocurriendo, y para los que el sector no siempre tiene respuesta preparada.
En todos estos casos, la propiedad intelectual y el derecho a la propia imagen son los instrumentos jurídicos disponibles. Pero para activarlos con eficacia hace falta conocimiento especializado: saber qué registrar, cómo redacta las cláusulas adecuadas y qué argumentos sostienen una reclamación.
Un debate necesario que apenas acaba de empezar
La regulación de la IA en el ámbito de la imagen y el entretenimiento no es solo una cuestión jurídica: es una cuestión de derechos fundamentales. Eso fue lo que quedó claro en ISDE Barcelona el 27 de mayo, y es lo que debería marcar la agenda del sector durante los próximos años.
El debate avanza. La tecnología, también. Lo que no puede permitirse quedarse quieta es la formación de quienes tienen la responsabilidad de proteger a los creadores.
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