La pregunta ya no es si la IA transformará estos sectores, sino cómo lo hará. Precisamente ese “cómo” fue el eje central del encuentro celebrado el pasado 26 de noviembre en la Fundación PONS, donde expertos del ámbito jurídico, creativo, tecnológico, publicitario y de la moda compartieron puntos de vista, experiencias y preocupaciones sobre los nuevos retos del ecosistema digital.
La bienvenida estuvo a cargo de María Jesús Magro, directora general de PONS Escuela de Negocios; María José Rodríguez, abogada de MRL Abogados y secretaria general de AMAE; y Manfred Bok, presidente de AMAE.
Durante su intervención, María Jesús Magro destacó el compromiso de la Fundación PONS con la creación de espacios de diálogo que permitan comprender y anticipar los cambios derivados de la Inteligencia Artificial. Subrayó además la colaboración con AMAE, fruto del convenio firmado este año, orientado tanto a la protección de los derechos de imagen como a la formación de representantes y profesionales del talento. También recordó que PONS cuenta con casi 90 años de trayectoria en propiedad industrial, intelectual y defensa de la cultura y el arte, pilares estrechamente ligados a muchos de los desafíos que la IA plantea hoy al sector. Magro explicó la estructura de la jornada —ponencias, mesas de debate y espacios de networking— e invitó a los asistentes a disfrutar del encuentro en un ambiente cercano y participativo.
La primera ponencia corrió a cargo del catedrático de Derecho Internacional Privado Manuel Desantes, bajo el título “De dónde venimos y hacia dónde vamos”, una reflexión sobre la evolución del ser humano desde la era analógica hasta la actual etapa virtual, marcada por la irrupción de la Inteligencia Artificial. Su intervención se centró en cómo la transformación tecnológica está reconfigurando la identidad, la producción creativa y los límites entre lo real y lo digital.
Posteriormente, se desarrollaron diversas mesas de debate que abordaron cuestiones como:
- El impacto de la IA en la creación de campañas publicitarias
- Los retos éticos asociados a los deepfakes y los clones digitales
- La protección del derecho a la imagen en la ficción, la moda y la publicidad
- Y el futuro de la representación del talento en un entorno cada vez más tecnificado
En estas mesas participaron profesionales de Metropolitana, CRAFT, Star Casting, Telefónica, AT Group, Unión de Actores, View Management y Salvador Models, junto con expertos jurídicos de PONS IP y MRL Abogados, quienes aportaron experiencias y propuestas para promover una transición tecnológica responsable y segura.
La jornada concluyó con la entrega de la Beca AMAE, concedida a Guillermo Llinás, alumno del Máster en Representación y Gestión de Artistas y Deportistas, un reconocimiento destinado a apoyar la formación de nuevos talentos. Tras la entrega, los asistentes disfrutaron de un cóctel que favoreció un espacio de networking donde pudieron intercambiar impresiones, reforzar conexiones y conversar sobre las oportunidades que la Inteligencia Artificial abre para el sector.
