La Universidad Complutense, PONS Escuela de Negocios y Huntress of Art lanzan un Máster para la formación del artista como empresario
- El Máster en Formación Permanente, que lleva por nombre “El artista como empresario y los distintos negocios del arte”, es un título único, vanguardista y diferenciador cuyo objetivo es proporcionar una formación especializada para desarrollar una carrera en el ámbito artístico, obtener conocimientos fundamentales sobre el mercado del arte y sus agentes, la realidad jurídica, económica y las estrategias de marketing y nuevos negocios.
- El cuerpo docente de estos estudios de posgrado está compuesto por expertos en cada área del mundo del arte, quienes cuentan con una reconocida experiencia para ofrecer una formación práctica y actual al estudiante.
- Los alumnos realizarán visitas guiadas y podrán optar a hasta 3 meses de prácticas en instituciones culturales de reconocido prestigio.
- Este máster ha sido organizado por PONS Escuela de Negocios, la consultora de arte Huntress of Art y la Universidad Complutense de Madrid (UCM).
Este pasado 18 de abril tuvo lugar el acto de presentación del Máster en Formación Permanente “El Artista como Empresario y los distintos Negocios del arte” en la sede de la Fundación PONS. Este máster, que parte de una iniciativa conjunta de la Universidad Complutense de Madrid, PONS Escuela de Negocios y la consultora de arte y gestora cultural Huntress of Art, nace con la principal misión de ofrecer a los estudiantes una formación integral en la gestión de los negocios del arte contemporáneo.
Estos estudios de posgrado están orientados a dar los fundamentos y conocimientos estratégicos, financieros, legales y de marketing y nuevas tecnologías que necesita una persona para desarrollar su carrera en el mercado del arte, aportando así una visión de 360º orientada a la construcción de una carrera artística desde un enfoque académico y profesional.
En el acto se destacó la calidad del equipo docente que impartirá los distintos módulos del programa formativo, aportando una “formación concreta, profesional y adaptada al contexto artístico actual”, según señala la directora del Máster y coordinadora del TFM, Margarita González.
Una formación integral para el artista como empresario, desde todas sus dimensiones
El Máster El artista como empresario y los distintos negocios del arte está orientado a formar expertos para el desarrollo de carreras artísticas, permite conocer el rol de cada uno de los agentes vinculados al mundo del arte, aporta conocimientos concretos sobre las estructuras económicas y financieras, y contextualiza estas prácticas según la legislación que utilizan los agentes e impulsores del arte que trabajan en las galerías, museos e instituciones culturales de diverso tipo.
Además, posee también una vertiente orientada al desarrollo de habilidades en marketing digital aplicado al arte, con especial atención al desarrollo de proyectos en redes sociales y las últimas tendencias del mercado, como las implicaciones del metaverso y los NFT’s en el mundo del arte.
Esta formación, que ya está abierta para las inscripciones y tendrá su inicio en el mes de octubre, se compone de 4 módulos principales: El artista y las distintas empresas del arte (1); Administración y dirección de empresas del arte (2); Derecho Cultural, Propiedad Intelectual, Nuevas Tecnologías y Seguros (3); Marketing Digital, NFT’s y otros negocios 3.0 del arte (4).
El primer módulo analiza el papel del artista como empresario y proporciona un conocimiento profundo del mercado artístico, con apartados dedicados a los museos, el coleccionismo, los comisarios de arte, subastas, ferias y eventos artísticos. Tal como ha señalado Sara Zaldívar, codirectora de estos estudios y coordinadora del módulo 1, “el Máster te aportará una visión del mercado del arte y sus agentes, y te proporcionará herramienta que permitirán desarrollar una carrera artística adquiriendo conocimientos fundamentales y avanzados en mercados, finanzas, área legal, propiedad intelectual, nuevos medios y marketing”.
El segundo módulo, dedicado a la administración y dirección de empresas de arte, aporta las claves para la gestión económica y financiera de las operaciones comerciales diarias en el mundo del arte. Entre las áreas de estudio, se explican conceptos esenciales como elaborar la propuesta de valor, identificar las fuentes de ingresos, hacer una planificación de la carrera como artista, desarrollar un plan de negocio y conocer todos los aspectos relativos a la fiscalidad del arte. Se trata de aspectos de gran complejidad que requieren una formación especializada. “Navegar en un océano financiero puede ser fácil para un artista si te enseñan las coordenadas de navegación”, indica Paz Pérez Bilbao, coordinadora del módulo.
Otra de las vertientes que se analiza es el área jurídica y relativa a la Propiedad Intelectual y el marco jurídico de los creadores de arte. En el módulo 3, titulado “Derecho Cultural, Propiedad Intelectual, Nuevas Tecnologías y Seguros”, se abordan todas las cuestiones de la teoría y práctica de los derechos de Propiedad Intelectual, el funcionamiento de la Oficina Española de Patentes y Marcas y las implicaciones jurídicas de las nuevas tecnologías aplicadas al mundo del arte. Ana Puerto, coordinadora de este módulo, señala que en este módulo “los artistas aprenderán a proteger sus creaciones, sabrán cómo llevar a cabo contrataciones exitosas, conocerán en profundidad sus derechos como autores y empresarios, y descubrirán cómo gestionar las nuevas tecnologías a favor de su carrera profesional”.
Por último, cabe destacar el importante papel del marketing digital y su impacto decisivo en el desarrollo de una carrera artística e incluso en la propia creación de obras de arte. En este módulo, denominado “Marketing Digital, NFT’s y otros negocios 3.0 del arte”, se abordan cuestiones tan candentes como la irrupción de las nuevas tecnologías como la Inteligencia Artificial, el metaverso, los NFT’s y el Blockchain en el mundo de la creación artística y el mercado del arte. Según señala el propio coordinador del módulo, David Cordón: “El módulo de Marketing aporta a los estudiantes una nueva perspectiva, más allá de la simple venta, con la que aprenderán a crear estrategias para diferenciar sus creaciones y ponerlas en valor, transmitiendo su potencial y generando impacto positivo en un mercado del arte que evoluciona hacia nuevas formas artísticas de creación digital”.
Por último, el máster también contará con la presentación de un TFM (Trabajo Fin de Máster), que será imprescindible para obtener la titulación del máster junto con la evaluación práctica de los distintos módulos.
Una oportunidad para formarse en el mundo del arte, con 3 meses de prácticas garantizadas
El Máster de Formación Permanente “El artista como empresario y los distintos negocios del arte” incluye en su programa la posibilidad de realizar hasta 3 meses de prácticas para completar su formación. Estas prácticas podrán realizarse en Colección Solo, Sotheby ‘s, Factum Foundation, Fundación Mapfre, Cervezas Alhambra, Huntress of Art, Fundación Montresso y una serie de galerías de arte, entre otros.
Además, esta formación de posgrado en negocios del arte cuenta con visitas culturales a instituciones como la Fundación La Caixa, Fundación Telefónica, Espacio Solo., Factum Arte, Estudio Malafama, Nave Oporto, Wise Art o SIT, entre otras.
Los ponentes del máster pertenecen a empresas de reconocido prestigio como el Ministerio de Cultura, ACE, Artnet, Colección SOLO, Sotheby’s, Fundación Mapfre, Museo Reina Sofía, Museo Nacional Thyssen-Bornemisza, Fundación La Caixa, Fundación Telefónica, Fundación La Caixa, Fundación Universidad Empresa, Fundación Pons, Huntress of Art, Fundación Telefónica, Área de Cultura de la Comunidad de Madrid, AEMKT, INELCOM, AXA Exclusive, Urvanity, Asociación de Marketing de España, Asociación de Galerías de Madrid, entre otras.
Las clases se impartirán en la Facultad de Bellas Artes de la Universidad Complutense de Madrid, de lunes a jueves, de 16:00 a 20:00 h. Esta formación de máster cuenta con un total de 60 créditos ECTS e incluye tanto actividades teóricas como prácticas. Está dirigida a titulados universitarios en Bellas Artes, Diseño, Conservación y Restauración del Patrimonio Cultural, Historia del Arte, Arquitectura, Humanidades o ADE, o cualquier persona con experiencia en el mundo del arte.
El plazo de apertura para la preinscripción ya se encuentra abierto. Para poder registrarse y realizar matrícula, se puede visitar la página web del máster en PONS Escuela de Negocios: Máster de Formación Permanente El artista como empresario y los distintos negocios del arte.
Sobre la Universidad Complutense de Madrid
La Universidad Complutense de Madrid es la universidad española de referencia en Europa y Latinoamérica, y se encuentra entre las universidades españolas mejor valoradas en España y en los rankings internacionales. Aúna más de 500 años de historia y tiene un alto y reconocido prestigio educativo a nivel nacional e internacional. Cuenta con una oferta educativa de más de 80 títulos de grado y doble grado y más de 140 estudios de máster, estando a la vanguardia del conocimiento y la investigación en numerosas áreas del saber.
Sobre Huntress of Art
HUNTRESS OF ART es una consultora estratégica en el campo de las artes visuales fundada por Sara Zaldívar, arquitecto y gestora cultural. Su labor se centra en la asesoría a coleccionistas privados y corporativos, pasando por el comisariado y la ejecución llave en mano de exposiciones nacional e internacionalmente para empresas públicas y privadas. En el plano de la docencia Huntress of Art crea cursos para la profesionalización de la carrera de los artistas, y en 2023 lanzan el Máster de Formación Permanente: El Artista como Empresario y los Distintos Negocios del Arte”.
Sobre PONS Escuela de Negocios
PONS Escuela de Negocios es la división de PONS especializada en ofrecer soluciones de formación y gestión para el sector empresarial. Con un amplio catálogo formativo tanto presencial como in company o e-learning, PONS Escuela de Negocios ofrece planes formativos a medida en las principales áreas del conocimiento más demandadas por los profesionales. Cuenta con más de 10 años de experiencia acreditada ante las principales empresas del sector de las telecomunicaciones, financiero, bancario, así como aseguradora.
Este año PONS Escuela de Negocios convoca la primera edición del Máster de Formación Permanente El Artista como Empresario y los Distintos Negocios del Arte cuyo objetivo es explorar los distintos negocios del arte contemporáneo a través de un programa innovador, con el que podrás desarrollar tu liderazgo y mentalidad estratégica en los negocios del arte. El Máster te dará los fundamentos necesarios para conocer cómo gestionar la carrera artística.
